Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus Salzburg

Suchmaschinen Optimierung (SEO = Search Engine Optimization) ist der Prozess der Optimierung einer Website, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google oder Bing zu verbessern.

Alexander Pankart

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Pankart UX & Webdesign - Text - Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Inhaltsverzeichnis: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Was ist eine Suchmaschine?

Eine Suchmaschine ist ein Programm, welches passende Suchergebnisse zu von Nutzern eingegebenen Suchbegriffen anzeigt. Die Reihenfolge der Suchergebnisse wird anhand vieler Kriterien von der jeweiligen Suchmaschine bestimmt.

Wie arbeiten Suchmaschinen?

Suchmaschinen arbeiten mit Crawlern. Das sind Programme, welche die Website automatisiert über interne oder externe Links nach vorhandenen Inhalten durchsuchen. Diese Inhalte werden dann analysiert und indexiert, damit diese Inhalte in den Suchergebnissen der Suchmaschine angezeigt werden. Ein Index ist eine Übersicht aller Inhalte, welche die Suchmaschine während des Crawlings gefunden hat.

Damit die Inhalte deiner Website sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen interessant sind, müssen Inhalte so aufbereitet sein dass, …

  • das eigene Angebot möglichst vollständig abgebildet ist
  • die Inhalte der Seite den Erwartungen der Nutzer entspricht
  • die Seite beschreibende Titel (Meta Tags) und Beschreibungen (Meta Descriptions) hat
  • der Inhalt nur unter einer URL zur Verfügung steht (Duplicate Content)
  • die Seite einen Mehrwert für den Nutzer bietet
  • die Seite effizient crawlbar ist
  • wenig sich wiederholende Inhalte auf der Seite enthalten sind
  • so viele URLs wie nötig, aber so wenig URLs wie möglich verwendet werden
  • wichtige Seiten mehr interne Links erhalten als unwichtige Seiten

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) bilden gemeinsam den großen Bereich des Suchmaschinenmarketings (SEM).

Die Suchmaschinenoptimierung wird mit SEO abgekürzt, was für “Search Engine Optimization” steht. Als wichtiger Teil einer erfolgreichen Strategie im Online Marketing dient Suchmaschinenoptimierung (SEO) dazu, dass die eigene Website eine gute Platzierung in den Suchergebnissen von Google oder Bing erreichen kann.

  • Höhere Umsätze und gesteigerte Gewinne
  • Steigerung der Markenbekanntheit
  • Erhöhung der Reichweite
  • Verstärkung durch Marktdurchdringung
  • Schaffung eines zusätzlichen Absatzkanals

Onpage SEO

Onpage SEO umfasst alle Maßnahmen, welche direkt auf der Website getroffen werden, um einen positiven Effekt auf das Ranking in Suchmaschinen zu erzielen.

Content Optimierung

Suchmaschinen möchten den Nutzern das bestmögliche Suchergebnis liefern, damit Nutzer auch in Zukunft diese Suchmaschine verwenden. Nutzer stellen in Form von Suchbegriffen Fragen an die Suchmaschine. Die Website mit der besten Antwort (aus der Sicht der jeweiligen Suchmaschine) wird ganz oben in den organischen Suchergebnissen angezeigt.

Aus diesem Grund ist es besonders wichtig, dass die Inhalte der eigenen Website dieses grundlegende Ziel erreichen und das beste Ergebnis für die jeweilige Suche liefert.

Technische Optimierung

Die Technische Optimierung umfasst alle Maßnahmen, welche auf der eigenen Website getroffen werden können, damit die Website sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen schnell und zuverlässig erreichbar ist und funktioniert.

Meta Tags

Meta Tags sind Zeilen mit HTML-Code, die in den Header-Bereich einer Webseite eingefügt werden. Sie dienen dazu, Suchmaschinen und anderen Webdiensten zusätzliche Informationen über den Inhalt einer Webseite zu geben.

Meta Title

Der Titel der Website, welcher als Titel des Suchergebnisses in Suchmaschinen angezeigt wird. Dieser wird im Meta Title definiert.

Meta Description

Die Beschreibung der Website, welche als Beschreibung des Suchergebnisses in Suchmaschinen angezeigt wird. Diese wird in der Meta Description definiert.

XML Sitemaps

XML Sitemaps sind ein Hilfsmittel, mit denen Suchmaschinen wie Google oder Bing Websites leichter indexieren können. In den Sitemaps sind Links zu allen Seiten der Website enthalten.

Die XML Sitemaps können entweder manuell oder automatisch erstellt werden.

Die XML Sitemap dieser Website findest du hier:

https://www.pankart.dev/sitemap_index.xml

Das ist eine Übersichtsseite, auf der alle untergeordneten Sitemaps angezeigt werden. Auf dieser Website gibt es die „Page Sitemap“, welche alle Seiten anzeigt, welche von Suchmaschinen in den Index aufgenommen werden sollen:

https://www.pankart.dev/page-sitemap.xml

Die Verwendung von XML Sitemaps ist optional, kann aber Suchmaschinen bei der Indexierung unterstützen.

Caching

Caching ist eine Methode, welche es ermöglicht die Website schneller für den Nutzer laden zu lassen. Es werden bestimmte Teile der Website quasi vorgeladen, damit diese nicht immer wieder oder erneut durch den Nutzer geladen werden müssen. So lädt die Seite insgesamt schneller.

Core Web Vitals (Google)

Die Core Web Vitals von Google sind Metriken, welche Teilbereiche der Leistung einer Website aufzeigen. Diese umfassen unter Anderem die Ladezeit der Website (Pagespeed).

Largest Contentful Paint (LCP):

LCP gibt die Dauer an, in welcher das größte sichtbare Element auf der Website geladen worden ist. Je niedriger der LCP Wert, desto besser.

First Input Delay (FID): 

FID gibt die Dauer in Millisekunden an, bis der Nutzer die erste Interaktion auf der Seite machen kann. Je niedriger der FID, desto besser.

Cumulative Layout Shift (CLS):

CLS gibt die Dauer in Millisekunden an, in der das Layout der Seite sich verschiebt, nachdem der Nutzer die Seite geöffnet hat. Je niedriger der CLS, desto besser.

Interaction to Next Paint (INP):

INP ist ein Messwert, der bewertet, wie schnell eine Seite insgesamt auf Nutzerinteraktionen reagiert. Dazu wird die Latenz aller Klicks, Tippen und Tastaturinteraktionen während des gesamten Zeitraums des Seitenbesuchs durch den Nutzer beobachtet. Der endgültige INP-Wert ist die längste beobachtete Interaktion, wobei Ausreißer ignoriert werden.

Strukturierte Daten (schema.org)

Mit der Hilfe von strukturierten Daten, auch als Schema Markup oder einfach schema.org könnten Suchmaschinen die Inhalte der eigenen Website besser verstehen, da hier wichtige Informationen in strukturierter Art und Weise im Code der Website aufbereitet sind.

Diese Informationen werden mit JSON-LD, einer speziellen Auszeichnungssprache, im HTML Code der Website platziert. 

Hier wird im HTML Code der Website mit einer speziellen Auszeichnungssprache (Markup) gearbeitet.

Die Verwendung von strukturierten Daten hat mehrere Vorteile:

  • Bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen, da dem Suchergebnis neben Titel (Meta Title) und Beschreibung (Meta-Description) noch weitere Informationen angehängt werden können
  • Besseres „Verständnis“ des Inhalts durch Suchmaschinen, damit die Website in relevanten Suchanfragen angezeigt werden kann, was die organische Sichtbarkeit verbessert
  • Rich Snippets können erzeugt werden, welche zusätzliche Informationen zur Seite in den Suchergebnissen anzeigt

Es gibt viele hunderte verschiedene Arten von strukturierten Daten, welche verwendet werden können, damit Suchmaschinen die Website besser verstehen können. Die meistgenutzten strukturierten Daten sind:

  • Artikel
  • Produkte
  • Bewertungen
  • Unternehmen
  • Organisation

Die optimale Domain- und URL-Struktur für regionales und internationale SEO

Domain- und URL-Struktur Varianten für dich im Überblick

Die richtige Struktur für die eigene Domain zu finden ist essentiell. Die Entscheidung, welche TLD (Top Level Domain) man für sein Unternehmen wählt, sollte gründlich überlegt werden. Es kann keine pauschale Aussage darüber getroffen werden, was die beste Strategie dafür ist.

Agiert dein Unternehmen ausschließlich lokal und kommen die Kunden nur aus der nahen Umgebung (Friseur, …), dann reicht in den meisten Fällen die länderspezifische Domainendung (.at oder .de). Suchmaschinen erkennen dann sofort, dass es sich um dieses Land handelt.

Ist dein Unternehmen über Grenzen und Sprachen hinweg vertreten, dann sollte die Domain Strategie gründlich geplant werden.

  • Generische bzw. Generic Top-Level-Domain (gTLD)
  • Länderspezifische bzw. Country Code Top-Level-Domain (ccTLD)
Variante
URL Struktur
Beispiel URL
Von Google empfohlen?
1
Länderspezifische Domain ccTLD
website.at website.de website.ch
Ja
2
Subdomains mit gTLD
at.website.com de.website.com ch.website.com
Ja
3
Unterverzeichnisse mit gTLD
website.com/at/ website.com/de/ website.com/ch/
Ja
4
URL-Parameter
website.com?loc=at website.com?loc=de website.com?loc=ch
Nein

Variante 1 (ccTLD)

In Variante 1 wird die länderspezifische Top Level Domain verwendet. Kunden wissen sofort, dass es sich um ein Unternehmen handelt, welches in ihrem Land agiert.

Vor- und Nachteile für ccTLD
Variante 1
Beispiel URL
Vorteile
Nachteile
Länderspezifische Domain ccTLD
website.at website.de website.ch
Eindeutige geografische Ausrichtung Serverstandort irrelevant (Faktor mittlerweile gering) Problemlose Unterteilung von Websites, z.B. bzgl. Design
Kostspielig (Domains, Linkbuilding) Verfügbarkeit aller Domains nicht garantiert Mehr Infrastruktur erforderlich Strikte ccTLD-Anforderungen z.B. rechtliche Anforderungen bzgl. Unternehmenssitz

Variante 2 (gTLD Subdomain)

In Variante 2 wird eine generische Top Level Domain verwendet. Die beliebteste ist die .com Domain. Jedes Land wird in einer eigenen Subdomain abgebildet.

Vor- und Nachteile für gTLD Subdomain
Variante 2
Beispiel URL
Vorteile
Nachteile
Subdomains mit gTLD
at.website.com de.website.com ch.website.com
Leichte Einrichtung Kann geografische Ausrichtung in der Search Console verwenden Lässt unterschiedliche Serverstandorte zu Problemlose Unterteilung von Websites
Nutzer können die geografische Ausrichtung u. U. nicht allein anhand der URL erkennen. Ggf. höhere Kosten für Linkbuilding, da Subdomains als eigenständige Domain gewertet werden.

Die Unterteilung der Sprachen der Website in Subdomains macht es möglich, dass unterschiedliche CMS wie WordPress oder TYPO3 verwendet werden können. Ein immenser Nachteil ist jedoch, dass es kein gemeinsames Ranking gibt, da ein Link nur die jeweilige Subdomain stärkt.

Variante 3a (gTLD Unterverzeichnisse für Sprachen)

Empfohlen für internationales SEO

In Variante 3a wird eine generische Top Level Domain mit Unterverzeichnissen für die verschiedenen Sprachen verwendet.

Vor- und Nachteile für gTLD Unterverzeichnisse für Sprachen
Variante 3a
Beispiel URL
Vorteile
Nachteile
Unterverzeichnisse mit gTLD
website.com/de/ website.com/en/ website.com/fr/
Leichte Einrichtung Kann geografische Ausrichtung in der Search Console verwenden Geringer Wartungsaufwand (derselbe Host)
Nutzer können die geografische Ausrichtung u. U. nicht allein anhand der URL erkennen Ein einziger Serverstandort Unterteilung von Websites schwieriger zB. bzgl. Technik, Layout etc.

Diese Variante wird empfohlen, wenn es nicht wichtig ist in welchem Land der Nutzer ist solange die Sprache dort gesprochen wird. Mit der deutschen Version können alle Menschen weltweit erreicht werden, wenn diese ihre Browsersprache auf deutsch gestellt haben.

Variante 3b (gTLD Unterverzeichnisse für Sprachen und Länder)

Teilweise empfohlen für internationales SEO

In Variante 3b wird eine generische Top Level Domain mit eigenen Unterverzeichnissen für Sprachen und Ländern verwendet.

Vor- und Nachteile für gTLD Unterverzeichnisse für Sprachen und Länder
Variante 3b
Beispiel URL
Vorteile
Nachteile
Unterverzeichnisse mit gTLD und Sprach- und Länderverzeichnissen
website.com/at-de website.com/de-de website.com/ch-de/
Leichte Einrichtung Kann geografische Ausrichtung in der Search Console verwenden Geringer Wartungsaufwand (derselbe Host) Effizientes Linkbuilding
Ein einziger Serverstandort Unterteilung von Websites schwieriger z.B. bzgl. Technik, Layout etc.

Diese Variante ist dann zu empfehlen, wenn es Standorte in verschiedenen Ländern gibt. Ein gutes Beispiel wäre eine Kette wie Zara. Öffnet man die Website zara.com in einem Inkoknito Browser / Tab, dann sieht man erst wie viele verschiedene Versionen zur Verfügung stehen. Dort gibt es in vielen Ländern auf der Welt Geschäfte und auch die Möglichkeit, dass in einem Land mehrere Sprachen verwendet werden können, weshalb hier Variante 3b die optimale Lösung ist.

Aber Achtung: Wenn sich die Seiten nur minimal unterscheiden, dann kann es sein, dass Google eine andere Seite als die kanonisierte Seite (Canonicals) ausspielt. Das führt dazu, dass obwohl die hreflang Einstellungen richtig gesetzt sind, Google eine andere Länderseite ausspielt.

Variante 4 (URL Parameter)

Diese Methode wird nicht empfohlen

In Variante 4 werden Parameter an die Domain angehängt.

Variante 4
Beispiel URL
Vorteile
Nachteile
URL Parameter
website.com?loc=at website.com?loc=de website.com?loc=ch
URL-basierte Unterteilung schwierig Nutzer können die geografische Ausrichtung u. U. nicht allein anhand der URL erkennen Kann geografische Ausrichtung in der Search Console nicht verwenden

URL Parameter werden von Google nicht empfohlen. Das allein ist schon ein sehr starker Grund, weshalb man von Parametern für Sprachen besser Abstand halten sollte, wenn es sich vermeiden lassen kann.

Offpage SEO

Offpage SEO umfasst alle Maßnahmen, welche außerhalb der eigenen Website getroffen werden, um einen positiven Effekt auf das Ranking in Suchmaschinen zu erzielen.

Externe Verlinkungen auf die eigene Website (Linkbuilding)

Eine Methode, welche zwar nicht mehr so wichtig ist wie früher, aber immer noch sehr effektiv ist, um die eigene Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen höher ranken zu lassen ist das Linkbuilding.

Hier werden Links von externen thematisch passenden Seiten mit aussagekräftigem Ankertext auf die eigene Website gesetzt. Diese Signale werden von Suchmaschinen genutzt, um die Relevanz einer Website zu einem gewissen Thema einzuordnen.

Überwachen der SEO Performance

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein langfristiger Prozess, welcher permanent überwacht werden sollte, um Änderungen seitens der Suchmaschine effektiv gegensteuern zu können.

Google Search Console

Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, welches die Leistung der eigenen Website in der Google Suche zeigt.

Du möchtest mehr über die Google Search Console (GSC) erfahren?
Hier ist die offizielle Seite der Google Search Console (GSC).

Bing Webmaster Tools

Mit den Bing Webmaster Tools kann man die organische (nicht bezahlte) Leistung der eigenen Website in der Suchmaschine Bing beobachten und optimieren.

Du möchtest mehr über Bing Webmaster Tools erfahren?
Hier ist die offizielle Seite von Bing Webmaster Tools.

Pankart UX & Webdesign

Alexander Pankart
Alexander Pankart - Credly Badge - UX Design Certificate
Alexander Pankart - Credly Badge - Digital Marketing & E-commerce Certificate
PANKART - Pankart UX & Webdesign - Alexander Pankart - Verified ClickUp Ambassador

Alexander Pankart

Ich erstelle professionelle Websites und Online Shops, bin zertifizierter Suchmaschinenmarketing Experte (FH Salzburg), habe meinen Studienschwerpunkt „Neue Medien“ (Universität Salzburg) mit Auszeichnung abgeschlossen und bin von Google zertifizierter UX Designer, Digital Marketing und eCommerce Professional. Als Vater von 2 wundervollen Kindern ist mein Kaffeekonsum über dem Durchschnitt.

PANKART - Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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